Consiliul Artelor din Anglia definește „dezvoltarea audienței” ca ansamblul de activități destinate să satisfacă nevoile audiențelor existente și potențiale și să ajute organizațiile culturale să construiască relații pe termen lung cu acestea. Aceasta include marketingul, programarea, educația și gestionarea relațiilor cu clienții, având o puternică legătură cu marketingul și extinderea publicului în afara celor tradiționale, incluzând grupuri sociale excluse.
Highlight: Dezvoltarea audienței este un proces dinamic și strategic care urmărește să atragă și să fidelizeze un public divers prin relații sustenabile și strategii adaptate diferitelor tipuri de organizații, de la săli de concerte mari la centre culturale mici. Ca metodologie, utilizează instrumente de marketing și comunicare, iar ca principiu, pune publicul în centrul activităților organizației.
Materialul poate fi consultat aici